Alla fiera internazionale IFTM Top Resa la Regione punta su turismo attivo, sostenibilità e destagionalizzazione. Trekking, ciclismo, arrampicata e sport acquatici per raccontare al mercato francese una Liguria che va oltre l’estate

di Dr.ssa Sabina Dall’Aglio

PARIGI – Non soltanto spiagge, borghi affacciati sul Mediterraneo e vacanze estive. La Liguria sceglie Parigi per presentarsi al mercato internazionale con un’immagine più ampia e contemporanea: quella di una terra da vivere 365 giorni all’anno, capace di offrire, nello spazio di pochi chilometri, mare, montagna, natura, sport e avventura.

È questo il messaggio di “Liguria Outdoor 365”, protagonista della presenza regionale a IFTM Top Resa, la fiera professionale del turismo in programma al Paris Expo Porte de Versailles fino al 17 settembre. Regione Liguria partecipa con uno stand realizzato insieme al Comune di Genova, punto d’incontro con operatori, tour operator, agenzie di viaggio e professionisti internazionali.

Dal mare ai sentieri: la Liguria cambia prospettiva

La forza della proposta sta nella particolare geografia della regione. In poco tempo si può lasciare la costa per raggiungere sentieri, montagne e borghi dell’entroterra. Una caratteristica che permette di costruire un’offerta turistica capace di superare la tradizionale concentrazione dei visitatori nei mesi estivi.

Durante la presentazione nell’area ENIT/Italia, agli operatori francesi sono state illustrate esperienze che spaziano dal trekking al cicloturismo, dalla mountain bike all’arrampicata, senza dimenticare kayak, vela e snorkeling.

Una Liguria, dunque, da guardare anche con gli scarponi ai piedi, in sella a una bicicletta o direttamente dal mare.

Secondo i dati comunicati dalla Regione, il turismo genera 5,9 miliardi di euro di valore aggiunto e rappresenta oltre l’11% dell’economia regionale. Numeri che spiegano il peso strategico del comparto e l’interesse nel costruire nuove opportunità anche al di fuori dell’alta stagione.

«Con Liguria Outdoor 365 vogliamo presentare una regione che può essere vissuta dodici mesi l’anno, dove in uno spazio molto concentrato si passa dal mare alla montagna», ha dichiarato l’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi, sottolineando l’obiettivo di trasformare la promozione internazionale in prodotti turistici e concrete occasioni di viaggio.

La bicicletta diventa una chiave per scoprire il territorio

Particolare attenzione viene riservata al cicloturismo, sempre più legato a un modo lento e sostenibile di conoscere le destinazioni.

La Liguria può contare su oltre 40 chilometri di pista ciclabile sul mare, ai quali si aggiungono itinerari come la Ciclovia del Ponente Ligure, la Ciclopedonale Maremonti nel Levante e la Ciclovia Tirrenica.

Percorsi differenti, pensati non soltanto per gli sportivi più allenati ma anche per famiglie, cicloturisti e utilizzatori di e-bike. La bicicletta diventa così un mezzo per entrare nel territorio, raggiungere località meno conosciute e collegare costa ed entroterra.

Oltre 400 chilometri di Alta Via e Finale Ligure capitale dell’outdoor

I numeri descrivono bene la varietà dell’offerta: oltre 400 chilometri di Alta Via, otto parchi regionali e la possibilità, secondo la presentazione regionale, di passare dal mare alla montagna in circa mezz’ora.

Un ruolo particolare spetta a Finale Ligure, ormai conosciuta a livello internazionale dagli appassionati di attività outdoor. L’area offre oltre 3.000 vie di arrampicata, oltre a numerosi itinerari dedicati a mountain bike, e-bike, trekking e kayak.

È proprio questa combinazione a rappresentare uno degli elementi distintivi della Liguria: una regione territorialmente raccolta ma capace di cambiare scenario rapidamente.

Parigi, una vetrina strategica verso il mercato francese

La partecipazione a IFTM Top Resa non rappresenta soltanto un’occasione promozionale. L’obiettivo è incontrare direttamente il trade turistico francese e internazionale e ampliare la percezione della destinazione.

Accanto alle località della Riviera conosciute in tutto il mondo, la Liguria vuole portare sotto i riflettori entroterra, borghi, parchi, percorsi ciclabili e attività sportive, proponendo motivazioni di viaggio differenti durante tutte le stagioni.

All’interno dello stand ligure sono presenti, insieme a Regione Liguria e Comune di Genova, Mamberto DMC & Tour Operator, Hospitality & Experiences Cinque Terre Coast – Liguria Together e Agriturismo Fratelli Oddone.

L’importanza della vetrina parigina è confermata anche dai numeri dell’edizione 2025 di IFTM Top Resa, che ha registrato oltre 32 mila professionisti del turismo, 177 destinazioni e più di 16 mila appuntamenti di lavoro.

Una Liguria che vuole vivere dodici mesi l’anno

“Outdoor 365” contiene quindi una precisa idea di turismo: non sostituire l’immagine tradizionale della Riviera, ma allargarla.

Il mare rimane uno dei grandi protagonisti. Accanto ad esso, però, ci sono montagne, sentieri, pareti da scalare, piste ciclabili, piccoli borghi e un entroterra che può contribuire ad attirare visitatori anche quando la stagione balneare è terminata.

Ed è forse proprio questa la sfida più interessante lanciata da Parigi: fare della particolare conformazione della Liguria, stretta fra mare e montagna, non un limite geografico ma un vantaggio competitivo.

Perché in Liguria il viaggio può iniziare sulla riva del Mediterraneo al mattino e continuare, poche ore dopo, lungo un sentiero di montagna. Ed è proprio in questa vicinanza tra mondi diversi che “Outdoor 365” prova a costruire il racconto di una destinazione senza stagione.

Foto: Regione Liguria – IFTM Top Resa, Parigi.

Redazione CONTEMAX Magazine

Dr.ssa Sabina Dall’Aglio giornalista