World Travel Market 2026: la Liguria protagonista a Londra con nove postazioni dedicate agli operatori turistici. A Roma, la Regione promuove anche il settore dei matrimoni e dei viaggi di nozze. L’assessore Luca Lombardi punta su nuove opportunità per le imprese liguri.
A firma Dr.ssa Sabina Dall’Aglio e Dr. Massimo Granelli – CONTEMAX Magazine
LONDRA – ROMA, 4 novembre 2026 – La Liguria al World Travel Market 2026 di Londra e alla Borsa del Matrimonio in Italia di Roma consolida una strategia di promozione turistica che guarda ai mercati internazionali, al turismo di qualità e alla valorizzazione delle imprese del territorio.
Due appuntamenti distinti, ma accomunati da un obiettivo preciso: presentare la Liguria come una destinazione capace di offrire esperienze differenti, dalle vacanze sul mare ai soggiorni nell’entroterra, dai viaggi culturali al turismo matrimoniale.
La partecipazione regionale conferma l’importanza di affiancare alle tradizionali attività promozionali occasioni concrete di incontro tra operatori, buyer internazionali e professionisti del settore.
Un percorso che coinvolge strutture alberghiere, agenzie, consorzi turistici, operatori specializzati e realtà imprenditoriali distribuite tra Ponente, Genova e Levante.
World Travel Market 2026: la Liguria incontra il turismo internazionale
Il World Travel Market di Londra, in programma dal 3 al 5 novembre all’ExCeL Exhibition Centre, rappresenta uno dei principali appuntamenti mondiali dedicati ai professionisti dell’industria turistica.
Per tre giorni, destinazioni e imprese hanno l’opportunità di presentare le proprie offerte, sviluppare relazioni commerciali e confrontarsi con le nuove tendenze del mercato.
La Regione Liguria rinnova anche quest’anno la propria partecipazione alla manifestazione, rafforzando una presenza ormai consolidata nel calendario delle iniziative di promozione internazionale.
L’obiettivo non è soltanto aumentare la visibilità della destinazione, ma favorire contatti diretti con interlocutori qualificati e costruire opportunità commerciali per le imprese liguri.
In un mercato turistico sempre più competitivo, il rapporto con gli operatori internazionali assume un ruolo strategico per raggiungere pubblici differenti e valorizzare le molteplici caratteristiche del territorio.
World Travel Market 2026: lo stand della Liguria
Nell’area Italia coordinata da ENIT, la Regione Liguria partecipa con uno stand istituzionale di 45 metri quadrati, dotato di nove postazioni dedicate agli operatori turistici.
Uno spazio concepito per favorire incontri professionali, presentazioni e relazioni commerciali.
Il marchio «Liguria – The Italian Riviera» accompagna l’offerta regionale, richiamando l’identità internazionale di una destinazione conosciuta per le sue coste, ma capace di proporre un patrimonio molto più articolato.
Le immagini dello stand raccontano una presenza organizzata, con tavoli dedicati agli incontri tra operatori e materiali promozionali che valorizzano il paesaggio ligure.
Dalla Riviera dei Fiori al Golfo del Tigullio, dalle Cinque Terre a Genova, l’offerta regionale comprende turismo balneare, cultura, natura, gastronomia, attività all’aperto e ospitalità di qualità.
La partecipazione degli operatori permette di presentare direttamente servizi e prodotti, creando le condizioni per rapporti commerciali con buyer e tour operator provenienti dai mercati esteri.
World Travel Market 2026: numeri e opportunità commerciali
La dimensione internazionale della manifestazione emerge dai dati comunicati relativi alla precedente edizione.
Si parla di 46.500 partecipanti, 5.500 buyer, rappresentanti di 182 Paesi e 39.389 incontri d’affari confermati.
Numeri che restituiscono la rilevanza di una manifestazione dedicata soprattutto alle relazioni professionali e commerciali.
Per le imprese turistiche liguri, partecipare a un appuntamento di questa portata significa poter presentare la propria offerta direttamente a interlocutori interessati a programmare viaggi e soggiorni.
La possibilità di sviluppare nuovi mercati assume particolare importanza anche per distribuire i flussi turistici lungo l’intero arco dell’anno.
Non soltanto estate, quindi, ma anche primavera, autunno e periodi legati a eventi culturali, appuntamenti gastronomici e proposte esperienziali.
Dalla Riviera ai borghi: una Liguria da scoprire tutto l’anno
Uno dei punti di forza della promozione regionale è la varietà dell’offerta.
La Liguria è conosciuta nel mondo per le proprie località costiere, ma possiede anche un entroterra ricco di storia, tradizioni e paesaggi.
Borghi, percorsi naturalistici, cammini, produzioni tipiche e itinerari culturali possono diventare elementi capaci di attrarre viaggiatori alla ricerca di esperienze autentiche.
Lo sviluppo di proposte diversificate contribuisce inoltre a valorizzare realtà economiche situate lontano dalle località turistiche più frequentate.
Agriturismi, piccoli alberghi, ristoranti, guide e operatori specializzati possono beneficiare di un’offerta capace di mettere in collegamento luoghi ed esperienze differenti.
La promozione internazionale diventa così anche uno strumento di sviluppo territoriale.
Roma, la Borsa del Matrimonio apre nuovi scenari al wedding tourism
Accanto alla partecipazione londinese, la Liguria è presente anche alla dodicesima edizione della Borsa del Matrimonio in Italia, svoltasi il 3 e 4 novembre presso l’Hotel Cristoforo Colombo di Roma.
La manifestazione è dedicata al destination wedding, il settore dei matrimoni organizzati in destinazioni diverse da quelle di residenza degli sposi, e al turismo collegato alle cerimonie e ai viaggi di nozze.
Si tratta di un comparto che coinvolge un’ampia filiera professionale, dalle strutture ricettive alle location per eventi, dai servizi fotografici alla ristorazione, fino all’organizzazione di soggiorni ed esperienze personalizzate.
A rappresentare la Liguria è il consorzio Meet in Liguria, espressione della filiera MICE e Wedding regionale, nell’ambito di un percorso che prosegue la partecipazione del 2025 e lo sviluppo del progetto Liguria Wedding.
La manifestazione favorisce incontri programmati tra operatori italiani e buyer internazionali, tra cui wedding planner, agenzie specializzate, travel designer e tour operator.
Liguria Wedding: il fascino del territorio per matrimoni e viaggi di nozze
La Liguria presenta caratteristiche particolarmente interessanti per il turismo matrimoniale.
Le località affacciate sul Mediterraneo, i borghi storici, le dimore di pregio, gli hotel e i panorami costieri possono diventare scenari per cerimonie e soggiorni.
Ma l’interesse del comparto non si limita al giorno delle nozze.
Un matrimonio organizzato in una destinazione turistica può coinvolgere ospiti provenienti da altri Paesi, con soggiorni, servizi di trasporto, ristorazione, escursioni e attività sul territorio.
Da questo punto di vista, il wedding tourism rappresenta un’occasione di lavoro anche per numerose imprese locali.
La partecipazione alla Borsa del Matrimonio consente agli operatori liguri di presentare queste opportunità direttamente ai professionisti internazionali che organizzano eventi e viaggi per i propri clienti.
Luca Lombardi: «Nuove opportunità per le nostre imprese»
A sottolineare il significato dei due appuntamenti è l’assessore regionale al Turismo e al Marketing territoriale Luca Lombardi.
«Questi appuntamenti rappresentano nuove opportunità per le nostre imprese sui mercati internazionali», dichiara l’assessore.
Lombardi evidenzia come la presenza al World Travel Market, con nove postazioni dedicate agli operatori liguri, permetta di creare occasioni concrete di confronto con buyer internazionali.
Allo stesso tempo, la partecipazione alla Borsa del Matrimonio consente di valorizzare un segmento specializzato, capace di generare opportunità per strutture ricettive, location e servizi.
L’assessore richiama inoltre la ricchezza dell’offerta territoriale, sottolineando la capacità della Liguria di rivolgersi a pubblici differenti attraverso mare, borghi, entroterra ed esperienze autentiche.
La prospettiva indicata dall’amministrazione regionale è quella di rafforzare la presenza sui mercati internazionali e promuovere una destinazione attrattiva durante l’intero anno.
Le nove realtà presenti nello stand ligure a Londra
La partecipazione al World Travel Market 2026 coinvolge nove postazioni operative dedicate a realtà turistiche e proposte rappresentative del territorio.
Secondo il comunicato regionale, sono presenti:
- Kitty Tours
- Love5Terre
- Meliá Genova
- Beautifuliguria and Northern Italy
- Comune di Imperia, con Imperia Experience
- Excelsior Palace Hotel
- Experiences Portofino & Cinque Terre Coast, proposta dell’Associazione culturale Liguria Together
- Luxury Portofino & Cinque Terre Coast, proposta dell’Associazione culturale Liguria Together
- Hotel Savoia Genova
Una rappresentanza che comprende differenti segmenti dell’accoglienza e della promozione territoriale, con proposte rivolte al turismo organizzato, ai soggiorni di qualità e alle esperienze personalizzate.
Internazionalizzazione e destagionalizzazione: la sfida del turismo ligure
La doppia presenza a Londra e Roma risponde a due esigenze complementari.
Da una parte, consolidare i rapporti con i grandi mercati internazionali attraverso il confronto con buyer, agenzie e tour operator.
Dall’altra, sviluppare comparti turistici specializzati, come quello dei matrimoni e dei viaggi di nozze, che possono generare occasioni di crescita per le imprese.
Il turismo rappresenta infatti un sistema economico nel quale collaborano professionalità differenti.
La capacità di presentarsi in modo coordinato agli interlocutori internazionali può rafforzare il posizionamento della destinazione, valorizzando sia le località più conosciute sia le realtà meno frequentate.
Una strategia che guarda anche alla destagionalizzazione, con l’obiettivo di favorire opportunità economiche oltre i mesi di maggiore afflusso.
Una destinazione, molte esperienze: la Liguria guarda al mondo
Il World Travel Market e la Borsa del Matrimonio rappresentano due esempi di come la promozione turistica si stia orientando verso mercati e pubblici sempre più differenziati.
Per la Liguria, la sfida consiste nel trasformare la notorietà internazionale della Riviera in un’occasione per far conoscere l’intero territorio.
Accoglienza, qualità dei servizi, identità culturale e collaborazione tra imprese costituiscono elementi fondamentali per consolidare questo percorso.
La Liguria non propone soltanto una vacanza, ma un insieme di esperienze capaci di collegare mare, entroterra, cultura, ospitalità e tradizioni.
È su questa prospettiva che si inserisce la partecipazione ai due appuntamenti internazionali di novembre 2026, con l’obiettivo di costruire nuove relazioni commerciali e ampliare le opportunità per le imprese regionali.
Fonte delle informazioni regionali: comunicato stampa sulla partecipazione della Liguria al World Travel Market di Londra e alla Borsa del Matrimonio in Italia.
Per conoscere il programma della manifestazione londinese, visita il sito ufficiale del World Travel Market.
Per approfondire il settore dei matrimoni, consulta il sito ufficiale della Borsa del Matrimonio in Italia.
Per altre notizie sul turismo, visita la sezione News di CONTEMAX Magazine.
Dr.ssa Sabina Dall’Aglio
Dr. Massimo Granelli
CONTEMAX Magazine – Informazione nazionale e internazionale
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